Comme ses BD, le parc Astérix fait dans la dérision !

Impossible de la louper dans le métro : la nouvelle campagne de pub du Parc Astérix  résolument comparative et décalée met à l’honneur l’humour à la française et vanne ses concurrents !

L’idée :

• Annoncer la réouverture du parc le 9 avril prochain
• Se démarquer de la concurrence
• Vanner le parc concurrent (mais qui donc est-ce ?)
• Proposer une offre exceptionnelle de réouverture :
• Par ex) Attractions + 2 spectacles à 25€
• Tenir un discours impactant
• Faire preuve d’humour et de d’agressivité

Dispositif de comm' :

• Affichage au niveau national + gare RATP et RER
• Presse
• Radio
• Stratégie web

Les + :

Exit la comm’ tournée vers les deux personnage principaux, cette année, c’est l’ambiance générale l’héroïne de la campagne !

Les - :

Une campagne qui aurait le mérite d’être développée sur les réseaux sociaux et à la tv

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Grande fan de l’univers BD Astérix, je retrouve dans cette campagne la provocation et l’humour dont je raffole dans les livres, et c’est un vrai plaisir.

Vous en avez maintenant l’habitude, je suis convaincue que la marque aurait plu aller plus loin dans le délire « dérision, humour, vannes… ». On aurait aimé retrouver un peu plus cet esprit au sein du parc….

Un concours Facebook aurait également été apprécié, voire une opération via FourSquare, pour que chaque jour, un visiteur soit le maire du village Astérix !

Pour en savoir + :

http://www.e-marketing.fr/Breves/Le-petit-Gaulois-en-campagne-38440.htm

http://www.extreme.fr/news/le-parc-asterix-bouleverse-son-univers-de-communication-avec-extreme/

Mamma mia ! Carrefour Market a déjà 4 ans ! Ça ne nous rajeunit pas tout ca…

A l’occasion de leur anniversaire, du 30 mars au 12 avril,  les magasins Carrefour Market proposaient à leurs clients une vaste opération pleine de bonne humeur : “Les jours stars avec la comédie musicale Mamma Mia !”.

L’idée :

• Conquête et fidélisation :
• Offres promotionnelles spéciales
• Jeu pour gagner plus de 400 000 cadeaux aux couleurs de la comédie musicale
• Marketing viral :
• Flashmob  dans le magasin Carrefour Market d’Épinay-sur-Orge (Essonne) en présence des comédiens du spectacle.

Dispositif communication :

• Campagne d’affichage nationale
• Radio
• Web

Les + :

• Idée innovante :
• C’est la première fois qu’une enseigne de distribution s’associe à une comédie musicale
• Buzz réussi : qui n’a pas entendu parler de cette opération ?
• Les lots à gagner sont cohérents à l’animation mise ne place

Les - :

Le flashmob ayant lieu un jeudi matin, peu de clients ont pu en profiter, de plus, seul 1 magasin en a bénéficié

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Vous allez penser que je délire, mais j’aurai aimé voir un flashmob synchronisé à raison d’un par magasin (totalement utopique, je sais…)


Autre question : vous ne trouvez pas bizarre vous de fêter les 4 ans ? Et bah : POURQUOI PAS après tout ? 

Je profite aussi de cet article pour pousser un coup de gueule à propos des flashmob justement …. En effet, à l’origine, ces clips musicaux réunissaient des amateurs qui, après moult répétitions, osaient prendre d’assaut un lieu public et réaliser une chorégraphie correcte dans la bonne humeur et avec humour. Or, aujourd’hui,  en plus de pullulent au point d’en être saturé, les flashmob sont réalisés par des professionnels et proposent donc une mécanique un peu trop bien huilée à mon gout et perdent en spontanéité.

Pour en savoir plus :

http://movinstreet.wordpress.com/2011/05/18/flash-mob-la-comedie-musicale-mamma-mia-a-carrefour-market/

La vidéo :

http://www.youtube.com/watch?v=KfQGACtbTvA

S’habiller monoprix, c’est dorénavant possible via internet

La nouvelle de la semaine c’est la mise en ligne du textile Monoprix !

L’idée :

Monoprix permets à ses internautes d’acheter en ligne l’ensemble de sa collection textile, soit 4 000 modèles femmes, hommes et enfants et plus de 700 références bébé. Rappelons que le textile représente 13% des ventes de m’enseigne !

Les livraisons se font via les traditionnels canaux de distribution postale : La Poste ou relai Kiala

Les produits sont affichés au même prix qu’en magasin et la livraison est offerte à partir de 60 euros de commande.

Dispositif média :

• Innovation soutenue par une campagne multicanale :
• Web
• Affichage extérieur national
• Presse
• Annonces In store

Les + :

• Initiative intéressante pour faire face à la montée de l’e-commerce
• Campagne multicanale relativement complète et cohérente au cahier des charges mis en place fin 2010 par l’enseigne

Les - :

Peut-être manque-t-il des offres promotionnelles exceptionnelles pour solliciter les premiers achats en ligne

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Il était temps, après les produits alimentaires, puis cosmétique que l‘enseigne propose son offre textile on-line.

Je pense que l’enseigne aurait dû en profiter de ce lancement pour retravailler son site marchand que je trouve « fouillis » et compliqué…

Pour en savoir + :

http://www.lepoint.fr/bourse/monoprix-met-en-ligne-toute-son-offre-textile-23-03-2011-1310163_81.php

http://www.fashion-dailynews.com/telex/monoprix-met-en-ligne-toute-son-offre-textile.html

http://courses.monoprix.fr/mode-en-ligne/achat-acheter-MODE-6627903,rayons,Aucun,Toutes,1,0,.html?gclid=CJSo7JqCsq8CFcsNtAod7yJ6Hg

http://www.e-marketing.fr/Breves/Monoprix-met-en-ligne-son-textile-38352.htm

Régime Kinder matins et soirs pendant 1 semaine !

 La station de métro Auber fait partie de mes passages obligés pour aller travailler ; J’y passe donc chaque matin et chaque soir, du lundi au vendredi, parfois même le samedi ! Et cette semaine : SURPRISE ! Kinder a investi 250m² de la station !

C’est bon, c’est grand, c’est beau, c’est  fun, c’est l’anniversaire de Kinder Bueno !!!!

L’idée :

• Fêter les 20 ans les Kinder Bueno
• Evènement marquant :
• Lieu insolite : station de métro
• Stand magnifique en forme de Kinder Bueno
• Distribution gratuite de Kinder Bueno (wahoo !!!!!!)
• Théâtralisation de la notion de plaisir :
• Plaisir des yeux :
• Créations d’espaces en forme de bulles aériennes colorés
• Plaisir de la peau
• Avec l’espace Fondant et son ambiance zen :
• Massage des mains aux extraits de noisettes offert
• Plaisir des oreilles et du nez
• Avec « l’espace légèreté » dans lequel il est possible de vivre une «expérience aérienne de musique», le tout agrémenté d’odeurs de noisette
• Plaisir du palais :
• Avec l’espace « petites faims » au sein duquel un Kinder Bueno nous est offert

Les + :

Tout : originalité, rupture des habitudes et du quotidien, effet de surprise, buzz… mais bon, je ne suis sans doute pas très objective quand on parle de Kinder !

Les - :

Je suis arrivée en retard au travail tous les jours durant une semaine

Dans ma tête de Kinder addict … euh de marketeuse-rêveuse :

Encore !!!!!!!!!!

Plus sérieusement, encore une fois, je trouve dommage que l’opération n’ait pas été plus relayée dans les médias. Cependant, aux vues du flux naturel de piétons dans cette station de métro, était-ce bien nécessaire ?

Il manquait certainement u espace qui aurait permis de jouer sur le côté « retour en enfance avec Kinder » avec pourquoi pas une prise de photo/vidéo décalée et marrante suivi d’une élection sur Facebook…Mais certain d’entre vous auront de meilleures idées encore !

Je félicite l’initiative de Kinder d’avoir ainsi théâtralisé et mis en couleur une station de métro. Parisienne depuis peu, je suis épatée de la monotonie des stations et des couloirs de métro qui pourraient être pourtant de superbes supports de communication type évènements/happening …. Je ne peux m’empêcher de galoper dans les couloirs sans les penser comme des centres commerciaux. La RATP a à mon sens une jolie carte à jouer : penser plus « confort et expérience client » et louer des espaces à prix d’or !

Pour en savoir + :

http://www.e-marketing.fr/Breves/La-noisette-de-Kinder-s-installe-a-la-station-Auber-38133.htm http://www.sortiraparis.com/loisirs/articles/39613-kinder-bueno-fete-son-anniversaire-a-auber

http://www.leparisien.fr/paris-75/paris-75009/kinder-bueno-se-croque-a-la-station-auber-du-rer-a-07-04-2011-1396655.php

http://www.evous.fr/Devinez-qui-re-enchante-la-station-Auber-pour-ses-20-ans,1148431.html

http://www.strategies.fr/actualites/marques/158008W/ferrero-investit-la-station-auber-pour-les-vingt-ans-de-kinder-bueno.html

Franprix célèbre les femmes

 L’idée :

Du 3 au 8 mars, à l’occasion de la journée de la femme, Franprix propose à ses internautes de participer à un test de personnalité sur son site web : www.franprix.fr.

Le portrait établi, l’internautE se verra proposer des recettes de cuisine censées correspondre à leurs traits de personnalité.

Evidemment, Franprix n’exclut pas les messieurs puisque le distributeur invite nos hommes à concocter le fameux menu.

Enfin, les internautes pourront participer à un tirage au sort…

Les + :

Franprix a au moins le mérite d’avoir fait quelque chose alors que le secteurs GSM ne semble pas avoir été inspiré cette année !

Les - :

• Pas assez de communication autour de l’évènement
• Aucun avantage pour l’internaute (pas de promotions, ni bons de réduction)
• Stratégie pas claire (fidélisation ? conquête ? modernisation ? identité ?)

Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Déception cette année quant aux initiatives autour de la fête de la femme…. Et franchement, même si je salue l’initiative de Franprix, l’opération manquait de saveurs, d’originalité, de surprise, et même de communication !