Id group aurait les clés du paradis pour enfants ?



ID Group a présenté le 12 octobre dernier, son nouveau concept de store : Id Kids, dont le principe est de  réunir sous un même toit toutes ses marques dédiés à l’univers de l’enfant.

Pour rappel :

ID Group, c’est 1 160 magasins dans 169 pays. Ses marques propres vous les connaissez : Obaïbi, Okaïdi, Oxybul, Jacadi et Eveil & Jeux ou Vibel.

L’idée :

  • Marketing expérientiel très poussé
  • Espaces ludique : 
    • parcours aventure
    • Innovation : 
    • présence du digital 
      • jeux vidéo, 
      • Magixc Mirror 
        • vitrine interactive 
        • projette l'enfant dans un monde imaginaire où il peut par exemple se déguiser
  • Possibilité d’organiser des anniversaires


Les + :

  • Dans le principe : initiative inédite
  • Le coté ludique et technologique du concept


Les - :

  • Dans la pratique, espérons qu’ils se démarquent de Toys r Us


Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Je rêve d’une enseigne qui propose une garderie haut de gamme pour les clients de boutiques : et je dois dire que les espaces pensés par ID Group me séduisent… Bien que je ne suis ni maman ni enfant (quoique ?).

J'espère également que les conseillers /vendeurs seront des animateurs (BAFA en poche). 

Je me prends aussi à rêver que nous, adultes, pourrions y trouver notre plaisir comme les enfants, avec pourquoi-pas un espace conçus pour les grands, afin qu'ils se prennent pour des "petits"... Ca y est la folie a fini par me rattraper !

J’attends de visiter moi-même ce nouveau concept store qui devrait débarquer courant 2012 aux quatre coins de la France.

Pour en savoir + :



Le 29 septembre dernier, Hollister a ouvert sa première boutique au sein du Centre Commercial Carré Sénart (77)

Pour rappel :

Carré Sénart est un centre commercial incontournable du paysage commercial de l’ile de France. Ouvert en 2002, il compte aujourd’hui 130 boutiques sur 65 000 m² et est détenu par la société Unibail-Rodamco qui a mit à sa tête Véronique Margerie.
Hollister appartient à la chaine de prêt-à-porter Abercrombie&Fitch. Une seconde boutique est prévue d’ici peu au sein du Centre Commercial Vélizy 2, suivi de plusieurs autres en province.


L’idée :

L’enseigne a un positionnement jeune et fait parler d’elle pour son marketing in-store agressif. 
En effet, en plus de se doter d’une ambiance musicale très forte et d’un parfum reconnaissable à des kilomètres à la ronde, les magasins Abercrombie&Fitch postent, à l’entrée de ses magasins, de jeunes hommes en petite tenue, castés pour leur physique avantageux.

Les chiffres :

  • surface de 800 m2
  • 160 étudiants embauchés à l’ouverture


Les + :

  • Architecture et design intérieur très réussis
    • écrans plats diffusant images de plages californiennes
    • musique ambiante festive et dansante
    • lumières tamisées
  • Jeunes hommes à l’entrée (évidemment)
  • Humour et dérision :
    • les hôtes avaient de la crème solaire sur le nez
    • Accueil des clients en mode américain : « What’sup ! » ou encore « Welcome to Hollister ! »


Les - :

Attendez : ça va venir …


Dans ma tête de marketeuse-rêveuse :

Je me souviens la première fois où j’ai entendu parler des stores Abercrombie&Fitch… 
Quelques amies revenaient d’un de leur premier voyage aux Etats-Unis et le meilleur souvenir de visite n’était non pas la statue de la Liberté ou Manhattan… Non, c’était le magasin « AberCrombie&Fitch »
Pour mon cas, j’ai découvert ce concept à Londres quelques temps après…. Et, évidemment, j’ai adhéré ! 
Et comment –en tant que marketeuse- ne pas adhérer à cet effort de théâtralisation, au marketing in-store pensé dans les moindres détails ?

C’est culotté, drôle, fun, agressif…

Amis marketeurs, les stores Abercrombie&Fitch, et maintenant Hollister, sont une vraie source d’inspiration. Si vous n’y avez jamais mis les pieds, vous vous devez y remédier !

Pour en savoir + :